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【教程】 SEO优化指南 - 搜索引擎排名优化应该怎么做?

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发表于 2015-7-9 18:01:23 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

什么是SEO(Search Engine Optimization,搜索引擎优化)? 只要是跟网站经营或是网站制作有关的人,应该都听到会背了。但是如果再问,什么是SEO操作的SOP(Standard Operation Procedure,标准作业程序)? 大概就不一定每个人都能够回答。


如果再问,你懂得如何操作SEO,那么你真的从中获得你想要的目标吗?


相信没有一半的人的答案是肯定的。许多人原本希望从SEO获得的好处,到最后都会打退堂鼓,因为操作到最后,都会怀疑这么做到底是不是对搜索排名有所帮助?


为什么大家都知道SEO是什么东西,但是却无法从中获得好处呢? 是你的理解有问题呢? 还是SEO根本不是一个好东西呢? 我们就逐步的替你打开谜团吧。


为了很快的让大家了解,我们举一个很简单的例子,每个人每天都会接触到的东西~交通规则。


什么是交通规则? 相信不需要再解释。有些人很模糊的知道一些交通规则,有些人考过汽机车执照,很清楚知道大部分的交通规则。


但是... 你有遵守交通规则吗? 你会红灯违规左右转吗? 你会违规停车吗? 你会依照规定打方向灯吗? 你会遵守行车速限吗?


每个机车或是汽车的驾驶人,应该经常都在违反交通规则。原因不是故意不遵守,而是有某些原因让你认为没有办法不违规。到便利商店买东西,不违规停车怎么买? 在没有左转灯号的路口,没有违规左转怎么过?


是的,交通规则大家都知道,但是都无法做到。 SEO规则大家也都知道,但是也是无法做到。许多驾驶人自己违反交通规则,又一边抱怨其他人都不遵守交通规则;许多网站经营者一边违反着SEO规则,却一边抱怨SEO没有作用。


无法遵守交通规则,问题就在于你自己会创造自己的交通规则,到便利商店买东西可以在店前违规停车,就是你自己创造的交通规则;许多网站经营者使用违反搜索引擎规定的方法, 问题就在于他们相信网络上的错误秘方,或是自己创造自己的SEO规则,然后抱怨没有效果。


SEO规则跟交通规则一样,大家都知道,但是许多人都认为遵守未必会有好处,所以不必都遵守。


甚至于,如果有人破坏交通规则,告诉你要如何违规停车才不会被开罚单;告诉你如何闪避超速照相... 你认为这样的行为能够保障你的人身安全吗?


同样的,也有很多人在破坏搜索引擎规则,以似是而非的方式告诉你如何以自然的方式建立人为链接;如何在各处张贴链接而能躲避搜索引擎的处罚。


你认为这样的行为能够保障你的网站安全吗? 能够让你获得搜索排名吗?


Google 搜索引擎最佳化初学者指南与Bing SEO的准则都已经公开,这就是大家应该遵守的交通规则,照着这些规则,自然而然可以获得最后的SEO搜名排名优势。


问题就在于许多网站经营者却相信各种SEO偏方,却不愿意仔细阅读搜索引擎官方的指南文件。


那么遵守搜索引擎官方的指南文件去执行SEO,就可以争取到搜索结果的第一页吗?


当然不是。


遵守搜索引擎官方的指南文件去执行SEO,只是做到最基本的事项。如果遵守就能够出现在搜索结果的第一页的话,那么经营网站就太简单了。


这些SEO方法只是健全网站的正确方法,但是是否能够出现在搜索结果的第一页,就看你的内容是不是能够得到大多数读者的喜欢。


如果你的内容无法得到大多数读者的喜欢,你的网页出现在搜索结果的第一页能做什么? 只得到流量却没有办法得到业绩。这种流量只能暂时位居搜索结果的第一页,最后会慢慢往下递移。


所有的SEO操作都回到最基本,一切就很清楚了。


我们再来看,什么是SEO(Search Engine Optimization,搜索引擎优化)?


原本维基百科的内容记载:


『搜索引擎最佳化(Search Engine Optimization,简称SEO)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。 』

其实是不太正确的。后来的版本才是真正的解释:


『搜索引擎最佳化(Search Engine Optimization,简称SEO),又称为搜索引擎优化,是一种透过了解搜索引擎的运作规则来调整网站,以期提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。 』

第一个解释中说到"利用搜索引擎的搜索规则",其实是错误的,为什么呢? 因为我们可以知道~搜索引擎的运作规则,但是不太可能知道~搜索引擎的搜索规则。


为什么呢?因为如果搜索引擎的搜索规则可以被知道,那搜索引擎就不必玩了。所有操作SEO的人,应该没有人敢说他知道搜索引擎的搜索规则,但是他可以说他了解搜索引擎的运作规则。


要操作SEO以期提升搜索引擎内的排名,首先就要了解搜索引擎的运作规则,根据搜索引擎希望的作法去调整网站,这样才是进行真正的SEO。


正确的SEO操作是用来调整网站体质,体质强健以后,再搭配吸引读者的内容,就能够占据搜索结果的第一页了。


如果你没有办法自己去了解搜索引擎的运作规则,就可以根据搜索引擎公开的指南文件来进行SEO操作。如果还是看不懂,你可以继续往下看,这篇文章的目的就是要你知道SEO到底是怎么一回事。


(1)操作SEO第一式~让你的网页被搜索引擎全部索引。


我们在"SEO最重要的两大项目:抓取(crawling)与索引(indexing)"就说过,你的网站如果没有办法正确的被抓取(crawling)与索引(indexing),那么后续的搜索排名策略都是空谈。经过这个步骤,你的网站才真正开始参加搜索排名的竞赛。


在这个阶段,你要使用的工具是Google与Bing网站管理员工具,这个工具可以让你跟搜索引擎沟通,并且让你知道搜索引擎如何处理你的网站。



并且要知道,并不是被搜索引擎索引以后,就等于买票进场参加搜索排名,任何时间都可能再被踢出竞赛场。因此你必须随时监控搜索引擎索引的动作,搜索引擎是否正常的回访你的网站?拜访速度是否有任何异常现象?这个网站管理员工具等于搜索引擎向你报告的管道,也是你告诉搜索引擎你的网站特性的地方。


(2)操作SEO第二式~让你的网页被搜索引擎正确索引。


什么是被搜索引擎正确的索引?这是许多人不容易搞清楚SEO的开始。很多人认为,搜索引擎都把我的网页内容抓走了,也都索引了,这不是已经正确的被搜索引擎索引了吗?


被搜索引擎索引,并不代表被搜索引擎正确的索引。我们举几个例子,可能比较容易理解。


例子一:http://seo.dns.com.tw/?p=123http://seo.dns.com.tw/?p=123&cpage=2 如果都同时被索引,这就不是被搜索引擎正确的索引。

上述情况就是相同内容被重复索引。


例子二:如果你的网页虽然已经被索引,但是出现在搜索结果页面中,其标题已经被搜索引擎修改,或是显示的样子并不是你的原意,这就不是被搜索引擎正确的索引。

上述情况就是搜索引擎认为你的标题不能代表网页内容,或是被搜索引擎认定有作弊的嫌疑。


例子三:如果你的网页网址是http://seo.dns.com.tw/?p=123,但是如果搜索引擎索引的是http://seo.dns.com.tw/?p=123&session= abcdefghijk,或是其他非预期的网址,这就不是被搜索引擎正确的索引。

上述情况就是搜索引擎抓错了网址,把不必要的参数也都撷取进来索引。


总而言之,搜索引擎按照你的想法去索引你的网页,才是被搜索引擎正确的索引。如果没能让搜索引擎正确的索引,你的网页表现就会大打折扣。许多网站连正确的索引都还没有做到,却急于计较搜索排名,只是缘木求鱼罢了。


在这个阶段,比较属于技术性的SEO操作,可以使用第一阶段的工具去宣告你的网址,或是根据比较可能被错误索引的地方进行检查。


(3)操作SEO第三式~让正确的关键字正确的安排在你的网页中。


在这个阶段,有两个地方需要注意,什么是正确的关键字?什么才是正确的安排在网页中?


要知道正确的关键字,就必须进行关键字研究,这个研究是搜索引擎行销的重头戏,因为关键字错误,很多后续动作都可能没有意义。虽然这几年从关键字研究(keyword research)演进为使用者意图研究(user intention research),但是关键字本身还是非常重要。


以下是几个关键字研究工具:



做完关键字研究,再来就是要把关键字安排在网页中,关键字应该出现在网页标题(meta title)、网页描述(meta description)、网页内容及内容标题、图档档案名称、锚点文字等等地方,并且注意不要变成充塞关键字(keyword stuffing)。


而什么才是正确的安排? 因为搜索引擎演算法经常在变化,只有原则性说法,而没有绝对正确的做法。


以往有所谓的关键字密度,以及排前原则,不过都只能参考,而非绝对正确的做法。


另外关于关键字,最经常被搞错的观念,就是长尾关键字,如果你在任何地方,看到会搞错长尾关键字观念的SEO网站或是书籍,你就不需要再继续阅读下去,因为你会被错误的观念搞昏。


以下就是几个错误的长尾关键字观念:


  • 告诉大家要操作长尾关键字,而不要操作热门关键字。
  • 告诉大家长尾关键字就是长度较长的关键字。
  • 告诉大家长尾关键字才能显示搜索者的真正意图。

至于为何上述是错误的? 请看看这篇《什么是真正的长尾关键字(Long Tail Keyword)?》


(4)操作SEO第四式~正确的自我链接以及吸引他站链接。


因为早期搜索引擎很重视链接,因而链接是所有SEO邪恶产生的开始。


早期黑帽SEO利用各种方法,制造各种无奇不有的链接。这些人为链接让搜索引擎误以为被链接的网页很热门,所以获得了优秀的搜索排名。


但是人为链接有一种类型绝对是被搜索引擎鼓励的,那就是自我网站的关联链接。例如Wordpress网站以标签串联相关文章,或是自我网站内各文章的相关链接。这类链接对于读者来说是有帮助的,可以延伸对于该文章的了解。


例如我们提到黑帽SEO,也许你并不了解什么是黑帽SEO,所以你就可以继续阅读这篇《什么是黑帽SEO?》。一来我们不需要再解释一次,造成内容重覆,二来读者可以链接过去深度阅读。


链接的主要目的,就是建立关联性,这个关联性就是搜索引擎希望建立的属性。藉由这个属性,搜索引擎就可以替搜索者拉出许多与关键字相关的内容。


除了自我网站的关联链接之外,你能够合理营造链接的方式,就是在社交网站刊登文章,以及吸引其他网站的推荐链接,也就是产生来自于他站的链接。他站而来的链接是否为自然链接? 当时存在许多模糊地带,因此就成为许多SEO业者上下其手的地方了。


但是随着搜索引擎演算法的调整,人为链接已经逐步丧失效果,甚至于还可能被处罚,如果你的自然链接比例过少,外站的人为链接对你的网站只有坏处而无好处。


Google在2012年宣告正确的link schemes后,模糊地带已经越来越少,后来还为了防止大家继续操弄链接,还取消Toolbar Pagerank的更新。


所以链接虽然还是重要,但是并非漫无目的的增加链接数量,而是以链接质量为主要考量前提下,去进行合理的链接策略。


(5)操作SEO第五式~符合读者的需要并吸引读者在社交网站上转载你的文章。


我们曾经在"SEO搜索排名因素第一重点: 满意度"说到,你的SEO必须是user focused (以使用者为主体),而非search engine focused (以搜索引擎为主体)。先考虑使用者满意度为先,再以搜索引擎满意为辅,如此搜索排名才能够逐步提升。


再者,由于SoLoMoCo因素会影响使用者满意度, 因此你的网站必须考虑以内容经营社交化、在地化、行动化,并且让使用者转载分享。


但是我们所谓的内容经营或是内容行销,并不只是创造很多内容,而是要如"内容行销(Content Marketing)与投入行销(Engagement Marketing)"所说的,只有「内容行销」是不够的,还需要「投入行销」。


许多网站只看内容行销的字面意思,创造出很多内容,但是却是一堆Zombies (活死文),感觉上比以前小学上课用的公民与道德还八股,这类内容不但无法造成效果,还浪费了大家的时间。


(6)操作SEO第六式~使用工具了解你的网站并根据数据进行调整。


SEO不是一项可以执行完毕的专案,你没有办法替SEO专案订定一个完成日期。因为只有网站结束经营,SEO专案才算结束。当网站还持续运作中,就必须从上面提到的第一式持续下来,反覆的操作,每个程序都不是执行一次即可,而是一而再再而三的循环。


在各个程序循环过程中,你就必须透过工具进行分析,例如使用Google Analytics流量统计分析、百度统计等工具。得到客观的数据之后,再根据解读来调整网站。


但是使用这些工具,有两个障碍点,一是这些工具必须正确设定,才能够获得你需要的数据。二是这些工具必须正确解读,才能够理解真正能够反应网站的数据。


如果设定错误,等于垃圾进垃圾出,获得的数据根本毫无用处。如果解读错误,那么你做的调整根本白费力气。


理解了这两个障碍点之外,还要知道我到底需要投入多少时间去取得数据并分析?


因为SEO操作是要看报酬率的,不需要无限制地投入资源,因为可能你投入10%的资源,可以获得50%的自然搜索流量,但是投入50%的资源,可能只获得51%的自然搜索流量,也就是说未必两倍资源就可以获得两倍收获。


所以你到底需不需要投入大量的时间进行数据分析,完全看你的自然搜索流量的成长会影响多大比例的获利?


如果你的自然搜索流量成长1%就会带来巨大的获利影响,当然你就必须尽力的做流量数据分析。但是如果自然搜索流量成长10%,都不太会影响获利,那么你就只需做基本的流量数据分析即可。


搜索引擎排名优化应该怎么做? 就是让搜索引擎正确的全部索引你的网页,并且使用正确的关键字在正确的地方,把自己的网站有结构的关联起来,然后以吸引人的内容来满足读者,并吸引外站的链接与社交网路的转载,再来透过网站流量数据的解读来继续后续的调整。所以SEO其实没有秘方,也不困难,只是许多操作越来越需要更多的专业能力,但是只要你有心经营网站,这些专业能力只需要耐心的学习,就能得到最后的成功。




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