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【教程】 SEO优化之相关<HTML>标签专业解读

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发表于 2015-6-4 21:45:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 勇敢的心 于 2015-6-10 16:19 编辑

常用的HTML标签中,蕴藏着许多对SEO优化有着重要作用的标签却往往容易引起我们的忽视,今天我们就一起找出这些较常用的标签来,重新温习下他们在SEO中的功用.


一. <Title>标题标签


顾名思义,Title标签用来定义文档的标题,通常会显示在浏览器窗口的标题栏或状态栏上.同样当把文档加入用户的收藏夹或书签列表时,标题将成为该文档链接的默认名称.<Title>标签还是<Head>标签中唯一要求必须包含的内容,可以说是整个页面权重最高的地方,其重要程度可想而知.它能够告诉用户和搜索引擎网页页面的主题内容是什么,是对整个网站或者页面的简单扼要的概括说明,故一直是蜘蛛们的抓取重点.通常情况下,搜索引擎抓取Title标签一般出于两种目的:作为影响网页排名的重要因素和作为搜索结果页面的显示信息.此标签直接关系到用户的体验和搜索引擎的优化,因此对我们做SEO优化者来说都应该引起足够的重视.


好的Title标题需要符合以下3个特点:


  • 以你的核心关键字为基础;

    搜索引擎会对Title里面的内容进行分词,排在前面的关键字越容易被收录,也就是分到的权重越高,所以要慎重选择此关键字.相对而言关键字越多,越易与你的网页内容相符合.但需注意,Title标签中的单词尽量不要全部都是关键字,这会造成页面关键字堆砌,导致过度优化反而易受到搜索引擎的惩罚.

  • 把握Title标签中的单词数量,长度;

    一般来说,Title标签中的单词数量最好保持在3~6个左右和75个字符以内(搜索引擎结果中只显示Title标签中的前65-75个字符,其余将被剪切并用…代替),且最好将主关键字靠前放置,在Title标签越靠前的关键字对用户点击和排名越有帮助.

  • 选择具有描述效果好的标题,让搜索引擎与用户都能看得懂,感兴趣;

    所选单词应简洁明了且具有一定描述性和与网页内容的较大相关性,能够吸引读者更有兴趣阅读下去,同时每个不同的页面也都应该包含一个Title标签.



二. <Meta>页面元信息标签


Meta标签位于Head元素内部,此元素可提供有关页面的元信息(Meta-Information),比如针对搜索引擎和更新频率的描述和关键字.理论型的SEO专家认为,Meta描述标签不是排名因素之一,因为它不能帮助你的网页排名提升;它最多起到"展示"作用.因此,描述标签只能在你的网页排名(通过其他排名因素)出现在首页时,才会对你的网页如何展示有所作用.


理论上来说是这样的.可是既然搜索引擎把内容的吸引度纳入考量,那当你的网页出现在搜索结果列表上时,你的描述是否吸引当然也很重要.一个好的描述可以增加被点击的机会.所以Meta描述标签在实际上也应被视为排名因素之一.


看看下面这个例子,当有人搜索我们的域名"亚洲数据中心"时,出现在列表上的网页,都会显示一段描述性的文字,以帮助搜索者抉择是否点击该网页,所以写得越清晰越有吸引度,对SEO也会越有利.


SEO优化之相关<HTML>标签解读-亚洲数据中心搜索截图

SEO优化之相关<HTML>标签解读-亚洲数据中心搜索截图


下面我们分别讲述一下<Meta>标签中经常用到与之SEO相关的一些属性.


1.Keywords属性


这是一个大家非常熟悉并且经常被用到的一个属性,它为文档定义了一组关键字.某些搜索引擎在遇到这些关键字时,会用这些关键字对文档进行分类.


类似这样的Meta标签可能对于进入搜索引擎的索引有帮助:


<meta name="keywords" content="keywords1,keywords2,keywords3">

虽然一些搜索引擎声明这个标签属性权重已经被降低了, Why?不过就目前而言,Keywords属性还是有其一定存在价值的.同样,越核心越重点的关键字应该放置到越靠前位置.


2.Description属性


<Meta> Description属性对搜索结果中提升用户点击量有一定的积极意义.它可以说是对Title标签所做的进一步解释,其效果为在搜索结果中显示一小段对该页面的综合描述(如上面示例截图),可以是一句话或者是包含十几个单词的短语,但搜索引擎通常只会截取不超过160个字符长度的内容.每个页面都该有其自己的Meta Description属性,还可包含一些与网站内容相关但Title标签中未提及的信息.与Title标签要求相似,该部分内容也应具有描述性;与网页内容具有相关性;可包含关键字;长尾关键词(Long Tail Keyword ,网站上非目标关键词但也可带来搜索流量的关键词),但都不可过多放置.


3.Follow/Nofollow 属性(是否跟踪链接)


Nofollow标签是由谷歌领头创立的一个"反垃圾链接"的标签(属性),即告诉搜索引擎"不要追踪此网页上的链接"或"不要追踪此特定链接"(此属性应用在<Meta>和超链接<A>标签中的两种使用方法).这个标签的意义是告诉搜索引擎这个链接非经过作者信任的(这个链接不是一个信任票).目前已被百度,Yahoo等各大搜索引擎广泛支持,引用Nofollow标签的目的是:用于指示搜索引擎不要追踪(即抓取)网页上的带有Nofollow属性的任何出站链接,以减少垃圾链接的分散网站权重.默认的,搜索引擎认为页面上的所有链接的值为"follow".


  • Nofollow标签限制蜘蛛爬取链接,被加上Nofollow标签的外链将无权重传递作用;

    有些网站为了避免被页面上的外部链接分走权重,于是对出现在页面上的外部链接进行了Nofollow设置,那么这样的链接就没有权重传递效果.举例如: A网页上有一个链接指向网页B,但A网页给这个链接加上了 rel="Nofollow" 标注,则搜索引擎不会把A网页计算入B网页的反向链接.搜索引擎看到这个标签就可能减少或完全取消链接的投票权重.总之来说,Nofollow标签的作用,一是不给链接投票,降低此链接的权重; 二是使添加Nofollow的部分内容不参与网站排名,便于集中网站权重.

  • Nofollow标签的有无可作为交换友情链接时必须考量的重要因素之一;

    我们都知道SEO中外链建设的重要性,交换友链并不只是相互增加站点点击流量,而更多的意义在于提高站点权重,可能一些站长会在友链部分加上Nofollow标签,这样一来只有PR值的输入,而无对别人权重的输出,所以不得不说这是种损人利己而又不道义的欺骗行为,大家应该注意和避免为之.多做友链检测可以及时发现和避免这些问题的发生,检测方法为打开站长工具网站,在"SEO信息查询"中选择"友情链接检测".

  • 拓展应用

    你可以为部分站点内部链接添加Nofollow. 比如: 联系我们,公司简介等这些链接可以把它们Nofollow 掉,这样做,首页的PR值就不会传输给它们(太多的PR值显然对它们没有多大用处);另外网站上的一些广告也可以添加 Nofollow属性(广告业务只是让其带来IP和流量,而非让其增加搜索引擎的权重).



4.Index/Noindex 属性(是否允许索引)


Noindex同样为谷歌发明使用的一个HTML标签(属性),其作用是向搜索引擎声明该网页禁止被索引收录(无权重传递,但不会影响链接所指页面的收录).在做站内优化的时候可能会经常用到这个标签,有利于Url的标准化.在实际的网站建设中,某些网站尤其是博客或者资讯类网站等,为了方便用户体验而把文章进行归类,用户可以直接通过分类目录下的Url进行访问,为了集中权重(也为了防止避免高度重复内容),可以在这种页面加上Noindex这个标签(属性),这个时候Noindex对于搜索引擎来说就起到一个内部"301跳转"的作用,但是对于用户并不会被转向,依然停留在不变的网址上,而搜索引擎会把页面的链接权重指定到代码所规范的Url上.

Noindex标签的作用有两方面,简而言之,一是不给链接投票,增加此链接的权重;二是使添加Noindex的部分内容不参与网站排名,便于集中网站权重.(Noindex标记,与robots.txt一样是告诉搜索引擎不要收录,即不在搜索结果里显示出指定的页面.)


5.Robots 属性 (Robot/Spider向导,定义网页搜索引擎索引方式)


Robots出现在Name属性中,可以用来控制搜索引擎爬行活动(针对大多数搜索引擎),用来告诉搜索Spider哪些页面需要索引,哪些页面不需要索引.Content中的值决定允许抓取的类型,参数有"all,none,index,noindex,follow,nofollow". 常用示例如下:


  • <mata name="robots" content="all"> 等同于index,follow,为默认值;
  • <mata name="robots" content="none"> 等同于noindex,nofollow;
  • <mata name="robots" content="Index,follow"> 允许robot/spider登录抓取本页,允许跟踪链接;
  • <mata name="robots" content="noindex,follow"> 禁止robot/spider登录抓取本页,但允许跟踪链接;
  • <mata name="robots" content="Index,nofollow"> 允许robot/spider登录抓取本页,但是禁止顺着本页抓取索引其它链接;
  • <mata name="robots" content="noindex,nofollow"> 禁止robot/spider登录抓取本页,同时禁止跟踪本页中的链接;
  • <meta name="googlebot" content="noindex, nofollow" > 针对谷歌Googlebot使用robots,禁止抓取本页,同时禁止跟踪本页中的链接;
  • <meta name="baiduspider" content="noarchive" > 针对百度Baiduspider使用robots,禁止为本页面建立快照.

三. <Heading>标签(<H1>~<H6>)


Heading标签也叫做<H>标签,为搜索引擎识别页面信息的重要标记,是HTML网页中对文本标题所进行的着重强调的一种标签,以标签<H1>,<H2>,到<H6>定义标题头的六对不同文字大小的Tags,本质是为了呈现内容结构,依次显示重要性的递减,也就是权重依次递减.因此标签的作用是告诉搜索引擎这个是一段文字的标题或者说是主题,并且起强调作用,所以<H>标签的权重会明显高于<Strong>标签.合理使用<H1>,<H2>,<H3>等不同级别的标签能够使得页面结构更加清晰,有利于搜索引擎的抓取工作.


合理使用


  • <H1>定义最大的主标题,一般是网页的标题,文章标题,可在其中部署主关键字.在同一页面中只能使用一次,因为它代表了页面的主标题(这相当于一篇文章只应有一个主标题一样);
  • <H2>表示一个段落的标题,或者说副标题,可部署长尾关键字.<H2>~<H6>标签可以合理的多次使用;
  • <H3>表示段落的小节标题,效果略同<Strong>,一般是用于段落小节;
  • <H4>-<H6>较少用到,当文章相关内容较多的时候,可以用来说明这些内容重要程度相对较低一些.

四. <Strong>,<Em>,<B>标签


  • <Strong>标签来表示重要文本.此标签和<Em>标签一样,用于强调文本,但它强调的程度更强一些(从搜索引擎优化的角度来看获得的权重也会高一些).浏览器通常会以不同于<Em>标签的方式来显示<Strong>标签中的内容,通常是用加粗的字体(相对于斜体)来显示其中的内容,这样用户就可以把这两个标签区分开来了;
  • <Em>把文本定义为强调的内容(通常显示为斜体效果).相关经验表明,如果较少使用<Em>标签的话,那么<Strong>标签出现的次数则相应应该更少;
  • <B>标签规定普通的粗体文本,只是强调一种视觉效果;

五. <Img>Alt属性


Alt属性是<Img>标签中一个必需的属性,它规定在图像无法显示时的替代文本它将图片的信息以文本的形式展现.对Alt标签的使用没有太多要求,只要在网页中出现图片的部分添加上该属性即可,但其标签内容应与相应页面内容具有相关性,长度为1024个字符以内为宜.


六. Rel Canonical属性值(标记)


Rel,即Relationship的英文缩写,Rel标记通常出现在<A>,<Link>标签中,用于描述当前页面与Href所指定文档的关系. 2009年谷歌,雅虎和微软共同宣布支持Link的新属性值Canonical(百度支持此标记为2013年),它们对Canonical新标记的定义为:规范网页中,一组内容高度相似的网页的首选版本.其目的是解决网站内容(同一个域名下)存在多个版本时,指定规范链接避免相同的页面面被重复索引.


Canonical标准用法示例:


<link rel="canonical" href="http://www.YourSite.com/rel-canonical/">

Canonical 标记作用


  • 使用Canonical标记使网址更加规范化;

    Canonical标记是对网页的规范性说明,可以与相对链接或绝对链接一起使用,但是建议使用绝对链接地址. 当我们的站点存在大量的重复页面内容的时候,该标记可以很好的避免被搜索引擎降权,惩罚.

  • 避免内容重复页面和搜索结果中的重复展示,使收录更加精准;

    Canonical标记让搜索引擎知道当前网站中的重复或相似网页中,哪一个页面才是站长想让其索引与收录的,即"首选版本".

  • 集中传递页面权重.避免多个URL的存在,分散页面权重,更利于站点排名;

    权值集中,也就相当于我们告诉了搜索引擎什么样的页面才是最有推荐价值的,众多的推荐价值(度)会集中一定的PR值在这个页面上,使得能够在搜索引擎的排序中获得更好的排名.搜索引擎同时会在众多类似的网页中给予标记"Canonical标记"的网页为"最规范最有价值"的页面,并推荐将该网页排名在搜索结果中靠前的位置和较高的权重评估.



Canonical标记何时使用


  • 当Site主域名和Www二级域名收录数量出入较大的时候.
    site:YourSite.com     索引量200个;
    site:www.YourSite.com 索引量260个.

    在站点不含其它子域名的情况下,收录数量存在较大出入时说明可能存在重复收录的页面,此时就有必要使用Canonical标记来做规范化链接处理.

  • 网站改版,无法做301重定向时使用;

    网站改版后,由于各种原因无法做301重定向时可以考虑使用Canonical标记,其目的与301重定向有些类似(可理解为301永久重定向的辅助功能,一个网页链向了有Canonical标记的页面会被当作像301转向到这一页的Canonical链接,但又不尽相同,访问者并不会看到其变化但你的网页已被搜索引擎正确无误的处理了你的网址索引,避免让搜索Spider浪费时间去索引相同内容).

  • 伪静态和动态页面共存时使用;
    http://www.YourSite.com/thread-462-1-1.html
    http://www.YourSite.com/&fid=59&tid=462&pid=858&page=1

    前者为伪静态后的页面,另一个为动态链接页面,但是它们的内容都是相同的; 再如WordPress (V2.9之后已默认支持Canonical标记) 中具有标签页,作者页和按日期归档等许多这样的内部链接页面,但是往往已在首页或其它地方包含了这些重复的文章内容了.对于搜索Spider来说,它们是无法判断以上这样两个不同的URL为同一个页面的,往往会为索引更多内容而同时收录这两个链接.

  • 搜索引擎索引站点的"http"而非"https"版本时使用.

Canonical标记注意事项


我们在使用Canonical标记时,应该时刻注意以下几个重点事项:


  • rel="canonical"标记是要让搜索引擎不要索引放置该标记的页面,而去索引指向的另外链接.但我们必须确认被标记指向的页面是你希望出现在搜索结果中的页面并且该页面是正确存在的,否则会造成索引错误;
  • 我们必须确定Canonical标记指向的那个页面是允许被索引的,搜索引擎才可以正确处理.此外还有一点也非常重要,在设置Canonical标记前请仔细检查两个网页是否真的完全相同-----一旦搜索引擎发现其中一个Canonical标记有问题,它将会不再信任该站点的所有Canonical标记!
  • Canonical标记必须放置在<head>标签之内,放置其它标签中(如<body>)将是无效的;
  • 切勿一个页面存在多个,重复使用Canonical标记.如果一个页面有多个canonical标记指向不同的网址,搜索引擎就无法判断到底哪个才是正确的,以致最后所有的Canonical标记都会被忽略;
  • 较长文章分成多页浏览时,并非使用rel=canonical标记(这是个很常见的且较严重的错误! 这样做会让搜索引擎忽略索引文章第一页之外的其它内容!),而是使用rel="prev"以及rel="next"标记;
  • Canonical标记的目的是避免重复索引相同页面.该页面标记到另外不同的链接之后,该页面同时就不再被索引.所以如果你在类别页面设定了rel=canonical标记指向另外页面,那么该类别页面将不再被索引!

以上介绍了HTML代码中的几种常用但却较为重要的标签,相信会对做SEO人员特别是SEO新手们带来一定的帮助(这些枯燥的代码带给你的优化效果要远远高于那些心灵鸡汤们的营养价值).最关键的只有我们做好了这部分最基础的优化工作,才能开展更加深层次的进一步SEO优化.




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